Iconicity（像似性）指的是图片能够（醒目地）标示出目标物体是什么，通俗讲，This is Who I Am，这就是我；
Indexicality（索引性）指的是图片能传达，或读者能体会到，目标物体的特征是什么，即What I Stand For，我代表了什么；
Indeterminacy（模糊性），与线性单维的文字不同，图片理解存在更多模糊性。表面上看，这好像是个缺点，但Messaris认为这其实不然。模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度（mental elaboration），从而更有可能想通图片背后要传达的意义。而且，正因为是自己费劲想通的，往往对结论记得更清楚。难怪，大家不时会碰到第一眼不明觉厉，思索后却恍然大悟的图片呢。Come and Figure Me Out, 猜猜我要做什么。
在图片社媒时代，这三大原则还在运用吗？Of course，Post Planner最近评出了社交媒体中运用视觉化策略最成功的25个品牌，而在这些成功品牌的实践中，就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用。
1.Iconicity（像似性）
Volkswagen的经典车型Karmann Ghia图片干净，产品突出，一望而知的大众汽车俊朗。
又如，MC影院为施瓦辛格影片Terminator 2制作的海报，终结者健硕身躯，独眼英雄的形象跃然而出-毫不含糊。
小结:你的图片可以清楚无误地展示你的产品高大上一面吗?Let it shine.
2.Indexicality（索引性）
菲律宾世界著名拳王Pacquiao，手上缠满绷带，眼神杀气毕露，震慑性地传达Nike品牌精神——拼搏方能成功！
又如有机食品超市Whole Foods的心型果盘，鲜嫩水果，活灵活现的是对健康的热爱，对生活品质的用心，这不正是Whole Foods品牌的理念吗?
小结:你的品牌核心特征或精神是什么？从图片中能够让人明晰意会吗?Demonstrate what you can do.
3.Indeterminacy（模糊性）
人字拖，吊带裙，牛仔短裤，系带相机，这些物品放一块是为什么，有关联吗？好奇思索后，咦，这不是要去旅游探险的感觉吗？想想就明白了，Aeropostle，年轻人的时尚探索服饰：
好奇怪，这一男一女好像在海滨愉快度假，但怎么他们坐的地方既不是岩石也不是沙滩呢?仔细看，原来是一块大饼干，而且还是Oreo。暑期，海滨度假，看样子Oreo是不能缺失的欢乐元素呢！
小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索，等读者想通了，想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。
总结：今日社交媒体，企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终，要想通过视觉化策略真正提升品牌形象，可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略：第一，像似性，用图片塑造产品的高大上形象；第二，索引性，用图片诠释品牌核心特征或精神；第三，模糊性，用巧妙图片构思，呈现玄机或不解-读者领悟后，方柳暗花明又一村。品牌，真懂了你了!
小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索，等读者想通了，想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。
总结：今日社交媒体，企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终，要想通过视觉化策略真正提升品牌形象，可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略：第一，像似性，用图片塑造产品的高大上形象；第二，索引性，用图片诠释品牌核心特征或精神；第三，模糊性，用巧妙图片构思，呈现玄机或不解-读者领悟后，方柳暗花明又一村。品牌，真懂了你了!
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