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方太厨电的四项修炼:成功源于专注

2014-01-18 14:36  北京大学EMBA研修班   未知
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  近年来,由于国民经济的快速发展,居民可支配收入水平不断提高,中国中产阶层群体在迅速扩大。消费升级成为大势所趋,具有知名度的品牌将获得更快的增长,尤其是高端品牌,日益受到市场的追捧。其中,一个代表性现象就是豪侈品消费,中国豪侈品市场正在一路狂奔。根据麦肯锡的研究,2015年中国豪侈品市场将达到1800亿元,届时中国将占全球豪侈品市场的20%,超越日本成为全球最大的豪侈品市场。

  值得注意的是,高端品牌中,受到中国新兴中产阶层普遍喜欢的,多数都是国外品牌,从家电到汽车,从奶粉到日化用品,无一不如此。中国企业的品牌之路仍处于起步阶段,创立属于中国人的“宝马”、“苹果”,已经成为无数中国企业家的梦想。在这样的背景下,分析本土企业创建高端品牌的成功案例,尤其具有借鉴意义。

  提升品牌力

  根据摩根斯坦利的研究,1980—1984年出生的城市年轻人中,43%拥有大学学历,远远超过全国5%的平均水平,基本上2000年开始就业,中国经济最快速的增长就是始于2000年,因此他们的薪水一开始就比全国平均水平高25%,而且年收入增速高达20%。这个婴儿潮人群拥有较强的购买力,正成为社会消费的主流人群,他们保持了独生子女一代对个性和时尚追求的特征,热衷于消费高端品牌。在当前,能有效锁定这样的主流人群,尽早确立高端品牌的定位,成为中国企业的大课题。

  与发达国家相比,中国企业的品牌建设仍处于起步阶段,国产品牌与洋品牌相比还是存在着非常大的差距。由商务部提供的一份数据显示,目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量的比重只有可怜的10%,200种产量居于世界第一位的产品,大多数是替外国品牌做“贴牌”。


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